Ações não-convencionais

Nos Emirados Árabes, uma rede de cafeterias imprimi a manchete atual de um jornal local no rotulo de seu copo.

Reconhecendo que muitas pessoas quando leem um jornal, tem o habito de tomar um copo ou xícara de café, a agencia Y & R Dubai transformou o papel usado para proteção contra o calor do copo de café da rede de cafeterias Tim Hortons em um meio de publicidade para o jornal local Gulf News.

Se a publicidade pode ser estampada em guardanapos, copos de plásticos, camisas, etc. então por que não no papel usado para proteção contra o calor do copo de café? Esse foi exatamente o meio escolhido em uma nova campanha desenvolvida recentemente pela agencia Y & R para o jornal Dubai Gulf News.

A agencia Y & R foi contratada pelo jornal Gulf News para ajudá-la a ganhar assinantes e aumentar o tráfego web. Reconhecendo que a leitura de um jornal, muitas vezes anda de mãos dadas com um bom copo de café, a agência fez uma parceria com a rede de cafeterias Tim Hortons (outro de seus clientes nos Emirados Árabes) e adaptou o papel usado para proteção contra o calor do copo para ser um meio de publicidade. O resultado foi a campanha “Manchete no copo de café”.  Agora, no ponto de venda das lojas Tim Hortons, há uma impressora especial que puxa tweets a partir da conta de Twitter do jornal Gulf News. Assim, cada copo vendido nas lojas nos Emirados Árabes Unidos agora tem a manchete atual do jornal no rotulo usado para proteção contra o calor que vem nos copos de café, e com atualizações feitas a cada hora. Também estão incluídos no rotulo uma URL curta, e um código QR ​​direcionando os clientes para o site Gulf News para a história completa. 

Cerca de 3.000 novos seguidores do Twitter do Gulf News se inscreveram nas duas primeiras semanas de lançamento da campanha, e o tráfego no site Gulf News cresceu 41 %, segundo a  Y & R diz.  Assinaturas, entretanto, cresceram até agora 2,8%. Uma boa inspiração!

“Postado por Walter Euler”

Uma história surreal e de superação sem precedentes. Podemos definir assim o longa As Aventuras de Pi. O filme faturou quatro estatuetas no Oscar 2013, incluindo direção e fotografia. Para o lançamento de um filme cheio de efeitos visuais que nos leva a uma aventura surreal criando uma atmosfera que encanta e surpreende, nada melhor que proporcionar ao público uma experiência única.

O lançamento do filme na França ocorreu na piscina de clube chamado Piscine Pailleron, que não por acaso é a piscina que deu origem ao nome do protagonista do filme. A piscina está localizada em um local fechado que recebeu uma iluminação especial. Como parte do filme se passa na Índia, este evento também contou com mulheres em trajes indianos e também músicas típicas daquele país, criando um ambiente místico.

Devido a maior parte do filme se passar em alto mar, ao invés de poltronas o público se deparou com botes de madeira que foram agrupados de quatro em quatro para dar mais estabilidade dentro da piscina.

As pessoas também receberam coletes salva vidas para tornar a experiência mais real e almofadas foram colocadas dentro dos botes para dar mais conforto ao assistir o filme.

Um tapete vermelho foi estendido da recepção do clube até o local onde está localizada a piscina, um toque de requinte para aqueles que tiveram a oportunidade de experienciar este lançamento.

Todos em seus lugares, pipoca e óculos 3d. Tudo pronto, o filme começa a ser exibido e as pessoas são transportadas para dentro dele. Sentiram e vivenciaram  toda a saga de Pi em seu bote salva vidas sem espaço e na companhia de uma zebra, um orangotango, uma hiena e um tigre de bengala chamado Richard Parker.

Postado por José Goulart - PPM 5

Em “The Candidate”, ação promovida pela Heineken, vemos a empresa buscando uma pessoa para trabalhar no departamento de eventos e patrocínio. A questão era “Se todas as entrevistas de empregos são iguais, como achar o talento certo dentre 1734 candidatos?” Sem dúvidas a ação responde exatamente a essa pergunta. No vídeo vemos entrevistas nada convencionais com os candidatos, em que eles são colocados em situações constrangedoras, surpreendentes e até um pouco assustadoras.

Foram três testes, o primeiro: A Largada, em que os entrevistadores e funcionários da empresa levam os candidatos de cá pra lá de mãos dadas. O segundo: Intervenção Médica, em que o entrevistador finge estar doente e desmaia, testando a capacidade do candidato de tomar iniciativa. E o último: A Saída, onde um suposto incêndio acontece e os bombeiros chamam o candidato para agir junto a eles. Após os testes, 3 pessoas foram selecionadas, e assim votados pelo time digital da Heineken em um site interno. O mais votado, o candidato Guy Luchting, foi levado ao estádio Juventus para o teste final e ganhou o trabalho.

Escolhi essa ação justamente pela proposta inovadora. A empresa realmente se propôs a fazer algo diferente, divertido e ganhar com isso. Afinal, toda grande empresa deve se deparar com essa questão “como saber se essa é a pessoa certa?”. Além disso, vemos no vídeo que muitos candidatos respondem da mesma maneira as perguntas feitas durante a entrevista, e ao se depararem com situações para as quais eles não estão realmente preparados, a reação de cada um é diferente, existe mais naturalidade, o que torna a avaliação do mesmo mais fácil. Outro ponto que me chamou atenção é que ao final do vídeo você se depara com a seguinte questão: como eu reagiria a cada um dos testes?

Postado por Camila Coelli

A ação escolhida foi realizada pela empresa Sou BH e refere-se a bolachas de chop magnéticas. A idéia foi desenvolvida pela RC Comunicação para o portal mineiro Sou BH. A campanha tratava-se da conscientização dos consumidores de bebidas alcoólicas em não dirigir após a ingestão do álcool, incentivando-os a voltar para casa de taxi.
O local escolhido para a realização da campanha foi um bar. O funcionamento da ação utilizando bolachas de chop magnética se dava através de um imã que era colocado no interior da bolacha e outro imã que era colocado no fundo do copo. A face da bolacha em que aparecia a frase “se dirigir não beba” não possuía imã e por isso não fixava em nenhum lugar, o outro lado da bolacha, o que na ação se fixava ao copo continha a frase que dizia: “se beber, chame um taxi”. Para tornar a campanha ainda mais eficaz e aumentar o incentivo, os clientes que chamavam um taxi recebiam 10% de desconto no valor a ser pago na conta.
A ação além de ser divertida enviava a sua mensagem a cada vez que os consumidores tomavam um gole de suas bebidas, pois as bolachas vinham juntas com os copos e por dentro do copo era possível visualizar a frase, fazendo com que a fixação da mensagem fosse mais eficaz.

A ação escolhida foi realizada pela empresa Sou BH e refere-se a bolachas de chop magnéticas. A idéia foi desenvolvida pela RC Comunicação para o portal mineiro Sou BH. A campanha tratava-se da conscientização dos consumidores de bebidas alcoólicas em não dirigir após a ingestão do álcool, incentivando-os a voltar para casa de taxi.
O local escolhido para a realização da campanha foi um bar. O funcionamento da ação utilizando bolachas de chop magnética se dava através de um imã que era colocado no interior da bolacha e outro imã que era colocado no fundo do copo. A face da bolacha em que aparecia a frase “se dirigir não beba” não possuía imã e por isso não fixava em nenhum lugar, o outro lado da bolacha, o que na ação se fixava ao copo continha a frase que dizia: “se beber, chame um taxi”. Para tornar a campanha ainda mais eficaz e aumentar o incentivo, os clientes que chamavam um taxi recebiam 10% de desconto no valor a ser pago na conta.
A ação além de ser divertida enviava a sua mensagem a cada vez que os consumidores tomavam um gole de suas bebidas, pois as bolachas vinham juntas com os copos e por dentro do copo era possível visualizar a frase, fazendo com que a fixação da mensagem fosse mais eficaz.

ESPELHO VIRTUAL – NATURA UNA

A Natura UNA é uma linha sofisticada de maquiagem que desperta o prazer e valoriza a beleza feminina, unindo performance, ingredientes naturais e tecnologia.

No lançamento da nova coleção outono/inverno 2012 a Natura divulgou os produtos através de um espelho sensível ao toque, com reconhecimento de movimentos via tecnologia Kinect - da Microsoft, que permite captar e processar os movimentos das consumidoras. A partir dos toques dos dedos no rosto a maquiagem digital é produzida na imagem da pessoa, com os produtos escolhidos por ela. A experiência está escondida num espelho. De acordo com o sócio diretor da ID/TBWA“A ação vai além da realidade aumentada. Existe o elemento surpresa e a pertinência do local onde se olhar no espelho é flagrante e natural, e onde há um ambiente reservado para se utilizar o simulador”.

No fim de cada teste, as mulheres digitam o e-mail na tela e, em seguida recebem uma mensagem com os produtos testados no espelho virtual. O e-mail, além de informar o valor de aquisição, contém informações complementares como composição dos produtos, orientações sobre a melhor maneira de aplicar a maquiagem e, como retirá-la do rosto a fim de manter a pele saudável.

A ação foi desenvolvida de forma pioneira pela Natura. O equipamento foi instalado em um banheiro feminino de um Bistrô (Localizado na Rua Pará 36, Higienópolis, São Paulo, entre os dias 29 de julho e 19 de agosto de 2012). O espelho virtual levou cerca de seis meses para ser desenvolvido e envolveu 21 profissionais. A criação da ID/TBWA representou um investimento de 24 mil reais.

A tecnologia, apresentou os produtos da nova coleção da Natura, possibilitou experimentação e motivou as consumidoras a adquiri-los. A ação demonstrou poder e ousadia da marca, além de gerar simpatia no público; alcançou novos clientes, aumentou a credibilidade e admiração das consumidoras anteriormente conquistadas e estimulou as vendas. 

Postado por: THAMARA YANNE - 5º PPM - UNIBH, 25/04/2013.

Uma história surreal e de superação sem precedentes. Podemos definir assim o longa As Aventuras de Pi. O filme faturou quatro estatuetas no Oscar 2013, incluindo direção e fotografia. Para o lançamento de um filme cheio de efeitos visuais que nos leva a uma aventura surreal criando uma atmosfera que encanta e surpreende, nada melhor que proporcionar ao público uma experiência única.

O lançamento do filme na França ocorreu na piscina de clube chamado Piscine Pailleron, que não por acaso é a piscina que deu origem ao nome do protagonista do filme. A piscina está localizada em um local fechado que recebeu uma iluminação especial. Como parte do filme se passa na Índia, este evento também contou com mulheres em trajes indianos e também músicas típicas daquele país, criando um ambiente místico.

Devido a maior parte do filme se passar em alto mar, ao invés de poltronas o público se deparou com botes de madeira que foram agrupados de quatro em quatro para dar mais estabilidade dentro da piscina.

As pessoas também receberam coletes salva vidas para tornar a experiência mais real e almofadas foram colocadas dentro dos botes para dar mais conforto ao assistir o filme.

Um tapete vermelho foi estendido da recepção do clube até o local onde está localizada a piscina, um toque de requinte para aqueles que tiveram a oportunidade de experienciar este lançamento.

Todos em seus lugares, pipoca e óculos 3d. Tudo pronto, o filme começa ser exibido e as pessoas são transportadas para dentro dele. Sentiram e vivenciaram  toda a saga de Pi em um bote salva vidas sem espaço e na companhia de uma zebra, um orangotango, uma hiena e um tigre de bengala chamado Richard Parker.

José Goulart Junior - PPM5 

Já imaginou você sentado numa sala de cinema, aguardando aqueles comerciais antes do filme passar logo, quando repentinamente o personagem do comercial aparece na sala para explicar sobre uma promoção? esse criativo comercial aconteceu em algumas salas de cinema de Curitiba e São Paulo, onde a Agência Quê, juntamente com a produtora O2 Filmes criou uma ação a fim de aproximar o consumidor da promoção “ Você merece sempre mais”, do programa de Fidelidade Petrobrás Premmia.

Na promoção foram sorteados 6 Chevrolet Camaros amarelos e 14 mil vales compras no valor de 50 reais que serão premiados no instante que abastece seu veiculo, mas para participar dessa promoção, você precisa ter o cadastro completo no programa de fidelidade Petrobrás Premmia. Assim é só abastecer ou comprar nas lojas de conveniência dos postos Petrobrás e torcer para ser um dos sortudos.

 A ação funcionou da seguinte maneira: enquanto o comercial era exibido, o ator saia da tela e com a ajuda de edição, aparecia no meio da sala e pessoalmente continuava a divulgar as informações da promoção. Depois de anunciar as vantagens, ele retornava para a cena e terminava o comercial, reforçando o conceito de proximidade, como um plano de fidelidade deve ser.

Mas a ação não ficou apenas nos cinemas paulistas e curitibanos, a Agência também criou uma intervenção na internet, onde o ator fica do lado de fora do vídeo da promoção, mas dentro da página. Além dessas ações criativas, mídias impressas também foram utilizadas nas campanhas.

Postado por Michael Scaliony 

Você já se imaginou, indo para um cinema e assistir o filme em um frio congelante? Foi exatamente essa a sensação que a organização fiftyfifty quis que os expectadores sentissem. O frio das ruas alemãs.

As salas de cinema já são geladas normalmente, mas a organização, que ajuda os moradores de rua a Alemanha, propositalmente colocou o ar condicionado a uma temperatura semelhante a das ruas para que os presentes nessas salas sentissem na pele o que os desabrigados sentem. Mais ou menos 8ºC.

Na tela, depoimentos de quem dorme ou já dormiu nas ruas, alguns dizendo que a temperatura colocada nos cinemas não era nada perto do inverno nas ruas, chegava até ser aconchegante pra eles, trazendo a cada um, um sentimento diferente, usando um apelo emocional, mostrando que a situação é bem mais comum do que eles imaginavam.

Em cada cadeira, foi colocado um cobertor, igual aos dos desabrigados onde continham QR Codes, para facilitar as doações em dinheiro. Ao mesmo tempo, os presentes na sala ficaram assustados, ficaram sensibilizados pela situação em que se encontram os sem teto do país.

Ao fim do vídeo passado na tela, um texto explica que a ação, foi para além das salas de cinema, ganhando a mídia, arrecadando bastante dinheiro e convidando as pessoas a se tornarem doadoras.

Uma ação que funcionou porque as pessoas sentiram realmente o frio congelante das ruas, sem poderem se agasalhar adequadamente ou se cobrir com algo mais quente. Quando se sente o mesmo que os outros, fica mais fácil entender a mensagem. É muito mais angustiante sentir, que apenas ver na televisão o que os desabrigados sentem.

A ação foi criada pela agência Havas Worldwide de Düsseldorf, na Alemanha.

A apresentadora Xuxa Meneghel inovou ao deixar as conhecidas madeixas loiras de longa data, e tornou-se morena pela primeira vez em sua vida. Parte de uma ação comercial de tinturas da marca Wella da linha Koleston, a rainha dos baixinhos e ícone da TV brasileira, recebeu um cachê de R$2 milhões de reais para tamanha transformação. 

A proposta da campanha, era mostrar a capacidade da coloração em manter a intensidade da cor por mais tempo nos cabelos (até 6 semanas ou mais, sem desbotar), usando uma pessoa famosa e tão renomada como a apresentadora. A mudança, foi apresentada durante o evento Hair Fashion Show, que ocorreu no Rio de Janeiro no dia 22 de Agosto de 2012.

Postado por: Vinícius Ferreira - Turma: PPM5

Vídeo Ação Não-Convencional Flashmob Tic Tac